Film Promotionnel

Il existe aujourd’hui divers moyens de promouvoir un produit ou un service et l’un des plus prisé est le film promotionnel. C’est un outil stratégique de communication très efficace pour peu qu’il soit parfaitement réalisé, mais qu’est-ce qu’un film promotionnel très exactement ? Nous vous expliquons tout : définition, avantages et processus de réalisation.

Qu'est ce qu'un film promotionnel ?

Comme clairement indiqué dans le terme, le film promotionnel est une vidéo publicitaire ayant pour but de promouvoir un produit ou un service, prenant la forme d’un film. Communément connu sous le nom de spot publicitaire, il est à destination des éventuels clients et le message publicitaire est divulgué clairement dans l’annonce. Il existe diverses catégories de vidéo promotionnelle. Chacune des réalisations a sa particularité et son style.

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L’objectif d’un film promotionnel est d’amener les acheteurs à consommer le produit ou le service que vous souhaitez promouvoir par le biais du film ou encore augmenter votre visibilité sur le ou les marchés cibles de votre activité.

Les Avantages du film promotionnel

Étant un outil de communication très performant, la vidéo commerciale est un atout puissant dans la stratégie correspondante. Il attire et retient naturellement l’attention des téléspectateurs. Cette efficacité se note surtout quand le message délivré au bon moment est adapté à une cible précise et quand le film est diffusé sur le meilleur canal de communication. Avec un film promotionnel, vous allez gagner plus qu’une visibilité puisqu’il va créer un monde visuel autour de votre produit et donc votre enseigne. Le film va intensifier vos valeurs, qualifier vos produits et services ainsi que vos offres en vue de les promouvoir. Votre stratégie éditoriale se verra plus riche et plus en phase avec vos activités.

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Diffusé longtemps sur les chaînes télévisées, le film promotionnel est aujourd'hui largement utilisé sur des supports plus numériques et parvient à captiver une audience très large en assurant votre visibilité. Le film promotionnel joue un rôle prépondérant dans le web marketing. Son format court impacte une transmission très ciblée afin de mettre en avant vos produits et services. Diffusé sur les réseaux sociaux en vidéo native ou sponsorisé, les plus populaires étant Facebook, Instagram, LinkedIn ou X, vous pouvez adapter le film au contenu et au format selon votre cœur de cible.

Les étapes de préparation d'un film promotionnel

La production d’un film promotionnel doit suivre et respecter des étapes de préparation bien distinctes, se ramifiant en plusieurs sous-étapes.

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- Commencez par définir précisément vos projets. Pour cela vous devez vous poser les questions suivantes :

Quel est le produit ou service à promouvoir ?
De quoi le film va-t-il parler et
à qui le film va s’adresser ?
Dans quels contextes le film va-t-il s’inscrire ?
De quels moyens intellectuels, matériels et financiers disposez-vous pour mener votre projet à fin ?
Quel est le style que vous voulez adopter pour produire votre film ?
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- Définissez votre objectif par rapport à la réalisation de la vidéo promotionnelle. Servira-t-elle à travailler votre notoriété ? Conforter votre image ? Promouvoir vos produits et services ?... Vous allez ainsi déterminer dans quelle situation la vidéo va-t-elle être créée. En même temps, vous devez incruster dans le film les valeurs de votre entreprise.

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- Trouvez les règles éditoriales, visuelles et créatives qui vont s’adapter à votre film. C’est un travail plus axé sur le marketing. C’est là que vous pourrez déterminer le ton de votre film : provocant, drôle, pédagogique, informatif… C’est là également que la ligne éditoriale doit être définie en mettant par la suite une stratégie globale pertinente et cohérente.

La pré-production

Montez et gérez votre film promotionnel. C’est l’étape de la pré-production. Planifiez une prévision en tenant compte du calendrier, de l’organisation et du budget alloué. Rédigez le story-board en transcrivant l’histoire et le script (écrit ou dessiné). Vous aurez un plan bien défini, bien réfléchi et story-boardé. C’est dans cette étape que vous allez recruter les acteurs après avoir sélectionné le scénariste professionnel. Il s’agit précisément de la phase d’écriture, de préparation et de coordination.

La production et la post-production d'un film promotionnel

Quand les préparations sont faites, il est temps de procéder à la production. Cette dernière proprement dite consiste au tournage : filmer, créer et enregistrer en suivant le scénario à la lettre.

Ensuite vient la post-production qui consiste à transformer et monter les images tournées. Le son et la musique seront intégrés dans le film et si besoin, les animations, de plus, le film devrait être validé avant de l’adresser au support de communication concerné. Il sera ensuite grand temps de le promouvoir au niveau des plateformes sociales et chaînes web concernées.

Le film promotionnel est un moyen de communication vous permettant de promouvoir, comme son nom l’indique, un produit ou un service.

A qui confier la réalisation d'un film promotionnel ?

CTiMédias est un prestataire de service expert dans la réalisation de support audiovisuel. Confiez nous votre projet, nous ne vous décevront pas et sauront vous apporter des conseils précieux concernant la stratégie de communication.

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